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名词解释 互动媒介
填空题 写作策划书文本时，信息组织的技巧包括：明确信息的属性和文本的...
填空题 定位通常通过明确潜在的竞争优势，选择竞争优势，以及（）竞争优...
填空题 广告主题的（）化，指在可以选择的多个广告主题中，寻找出最适合...
填空题 广告策划运作是一种具有鲜明的整体性和（）的工作，内容非常丰富...
填空题 整合传播，又称统合传播、新广告，是近年出现的第（）代广告概念。
多项选择题 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越表现在（）
单项选择题 通常，将所有费用分为三种类型，其中绝对不可以列入广告费用预算...
单项选择题 关于广告发布的有效频度，最为著名的是Krugman 博士在1972...
单项选择题 站在消费者的立场，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉...
单项选择题 “高露洁”牙膏的“双氟加钙配方”的定位属于（）
单项选择题 社会学的哪种研究的过程与广告策划对消费者进行分析的过程非常相似？（）
单项选择题 以下对形象广告运动（活动）的描述中，正确的是（）
单项选择题 在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，...
填空题 为了使接受者易于理解并产生深刻印象，对情报进行（）处理是非常...
填空题 广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代：（）至上...
填空题 广告策划小组的工作日程中纵向的安排一般包括以下三个阶段：总体...
填空题 美国营销学者菲力普·科特勒认为，企业的市场营销要经过（）、规...
填空题 在近 200 年的发展历程中, 广告代理商的角 色经历了版面...
多项选择题 广告诉求对象策略对广告策划的其他策略的制约主要体现在（）
多项选择题 产品定位的误区有（）
多项选择题 市场调查与分析的要点包括（）
多项选择题 经验性研究的主要方法有（）
多项选择题 以消费者为对象的广告运动的特点是（）
多项选择题 海外学者对于策划的概念有哪几种不同理解？（）
单项选择题 根据企业目前和预测的销售总量，从中取出一定比例的金额，作为广...
单项选择题 通常在销售季节性产品时使用的广告排期方式是（）
单项选择题 在下列细分市场的依据中，属于行为细分的是（）
单项选择题 如果是产品导入期，应采取哪一种广告策略？（）
单项选择题 海外广告的发展，已经经历了多个阶段，第一个阶段是（）
单项选择题 广告策划的工作流程中，第2道流程是（）
问答题 简述如何提高策划书的应变能力。
问答题 简述广告口号具体写作过程中的技巧。
多项选择题 广告提案的运行程序有（）。
多项选择题 消费者购买商品的心理过程用AIDMA表示，包含（）。
多项选择题 常见影响广告战略的主要观念有（）。
多项选择题 观念定位策略包括（）。
多项选择题 为不同目的而进行的广告运动及其策划有（）
单项选择题 着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，给...
单项选择题 为广告效果的测评提供了经济指标的是（）
单项选择题 持续性和起伏式排期的结合体称为（）
单项选择题 E·卡茨提出的理论是（）。
单项选择题 下列不属于视觉广告媒体的是（）
单项选择题 依靠图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望...
单项选择题 企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为（）。
单项选择题 针对单个个体的、非结构化的访谈方式，它要求单个被访者对于研究...
单项选择题 广告写作夸饰技法（）。
单项选择题 广告写作技法是（）。
单项选择题 广告创意所指的注意是指（）。
单项选择题 广告创意的趣味性是指（）。
单项选择题 广告创意的简洁性是指（）。
单项选择题 广告创意过程中如何产生受众的情感共鸣？（）
多项选择题 广告的价格定位是指根据商品的质量和价格间的消费者接受值在广告...
多项选择题 广告文案的独创性是进行文案写作时的重要原则，保证广告文案的独...
多项选择题 创意是广告的生命和灵魂，而广告创意的生成依靠的是坚持不懈的后...
多项选择题 广告策划书是经广告策划后所制定的广告战略、方法以及部署和实施...
单项选择题 进行广告创意必须从受众的观点和立场出发制作和传播广告，下述做...
单项选择题 广告创意是形象思维活动过程，其中不根据固有描述，而由大脑独立...
单项选择题 广告创意的实质是“创造性地想出一个好点子，好主意”，那么，广...
单项选择题 广告策划是针对广告活动的哪个阶段进行的？（）
填空题 总体环境分析的六子集系统包括（）、（）、政治法律及行业政策环...
填空题 消费者购买行为模式的五个基本环节是：需求与动机→（）→（）→...
填空题 广告公司的收费制度主要有月费制、佣金制、复合收费制、（）、（）等。
填空题 网络广告效果监测指标目前主要有三种：广告的显示和点击、（）、（）。
填空题 奢侈品常见的价值定位方式有以下几种：制造工艺概念、艺术概念、...
单项选择题 品牌之间差别明显，购买费用投入高，消费者对这类商品的购买行为...
单项选择题 承担着制订营销计划及决定最终的广告或促销计划的主要责任的是（）
单项选择题 目标用户群一致，产品或服务有较大优势，能够抢占市场。这种竞争...
单项选择题 下列属于低卷入度“思考型”产品的是（）
单项选择题 服务不能储存，这说明服务类产品具有（）的特征。
单项选择题 按照遇到困难怎么办，这个主意、那个方法，尝试看看以及决策这些...
单项选择题 企业相对于竞争对手具有价格竞争优势，这种竞争战略是（）
填空题 按照活动项目，广告预算涉及：广告调查研究费，广告创意、设计、...
填空题 （）指摆脱对某种事物的固有思维模式，从与其相关联的其他事物中...
填空题 20世纪50年代，美国著名广告大师罗瑟·瑞夫斯提出了（）理论。
填空题 STP营销理论包括：市场细分、（）和市场定位。
填空题 （）指以家长为代表的一个家庭的生活全过程。
填空题 在西方，“策划”一词最早由（）学者爱德华·伯纳斯提出的。
单项选择题 无论是测试广告的概念、文案还是代言人，都离不开两个重要的指标...
单项选择题 （）具有非常好的互动性，受众可以马上对广告做出反应，因此可以...
单项选择题 1954年，罗瑟·瑞夫斯为M&M巧克力所做的“只溶在口，不溶于...
单项选择题 产品的差异化有（）尺度和服务支持尺度之分。
单项选择题 依照企业所处的行业来思考的环境即（）
多项选择题 策划与计划有着明显的不同，下列选项中（）属于策划活动。
填空题 广告策划书中，广告活动的效果评价和监控这一部分通常包括：监控...
填空题 影响广告媒介排期的因素有：购买者流动率、购买频率和（）。
填空题 关于“为对手重新定位的策略”，一直存在着两个方面的讨论：一是...
填空题 产品专门化策略是企业生产一种产品面向（）的细分市场的顾客销售。
填空题 市场挑战者选择对手的薄弱环节进行竞争，填补对手在市场上无法覆...
填空题 市场份额法这种预算制定方法由尼尔森副总裁詹姆斯·佩卡姆在60...
多项选择题 市场调查中资料的来源包括（）
多项选择题 广告策划小组一般由哪些人员构成？（）
多项选择题 大众传播和广告对流行具有哪些作用？（）
多项选择题 海外广告的发展，已经经历了哪几个阶段？（）
多项选择题 广告策划以富于创造性和效益性的哪些策略为核心内容？（）
单项选择题 广告费用的决策人员凭借以往的经验，根据对市场变化的主观判断决...
单项选择题 以下按文化象征定位的是（）
单项选择题 在追随领导者时与领导者的策略保持一定的差异性，这种追随策略是（）
单项选择题 以下哪种理论认为，“媒介与受众之间有一些‘东西’———一些‘...
单项选择题 在市场导入期，快速撇脂策略是指（）