在西方，“策划”一词最早由（）学者爱德华·伯纳斯提出的。

单项选择题无论是测试广告的概念、文案还是代言人，都离不开两个重要的指标：传达力和（）

A.传播力
B.说服力
C.到达率
D.有效率

单项选择题（）具有非常好的互动性，受众可以马上对广告做出反应，因此可以延长广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。

A.POP广告
B.电视广告
C.报纸广告
D.手机广告

单项选择题1954年，罗瑟·瑞夫斯为M&M巧克力所做的“只溶在口，不溶于手”的广告创意就是（）理论的典范之作。

A.ROI
B.USP
C.定位
D.STP

单项选择题产品的差异化有（）尺度和服务支持尺度之分。

A.价值
B.产品
C.价格
D.品牌

单项选择题依照企业所处的行业来思考的环境即（）

A.行业环境
B.总体环境
C.竞争环境
D.狭义环境

多项选择题策划与计划有着明显的不同，下列选项中（）属于策划活动。

A.以针对企业实施为前提
B.考虑各种达成目标的方法
C.具体地考虑必要的因素
D.人、财、时情报

填空题广告策划书中，广告活动的效果评价和监控这一部分通常包括：监控的目标；监控的（）；监控的实施计划。

填空题影响广告媒介排期的因素有：购买者流动率、购买频率和（）。

填空题关于“为对手重新定位的策略”，一直存在着两个方面的讨论：一是它是否（），二是它是否合乎道德。

填空题产品专门化策略是企业生产一种产品面向（）的细分市场的顾客销售。

填空题市场挑战者选择对手的薄弱环节进行竞争，填补对手在市场上无法覆盖的缺口的策略是指（）进攻。

填空题市场份额法这种预算制定方法由尼尔森副总裁詹姆斯·佩卡姆在60年代提出，又称“（）法则”或“佩卡姆法则”。

多项选择题市场调查中资料的来源包括（）

A.各种统计年鉴
B.企业自身提供的资料
C.收视率调查
D.广告策划者自身的经验性认识

多项选择题广告策划小组一般由哪些人员构成？（）

A.广告策划小组负责人
B.客户代表
C.市场调查人员
D.广告创意、设计和文案撰写人员
E.媒介人员

多项选择题大众传播和广告对流行具有哪些作用？（）

A.促使流行产生
B.促进流行普及
C.针对流行的批判
D.消退流行
E.提高流行的价值