广告的价格定位是指根据商品的质量和价格间的消费者接受值在广告活动中重点打价格卖点，用价格诉求争取消费者的认可，包括（）。

多项选择题广告文案的独创性是进行文案写作时的重要原则，保证广告文案的独创性要做到（）。

A.坚持品牌诉求传达的独创性
B.保证写作手法的多样性
C.采取独特的艺术化表现手法
D.抓住产品以及品牌的特性

多项选择题创意是广告的生命和灵魂，而广告创意的生成依靠的是坚持不懈的后天努力，以下属于广告创意的生成方法的是（）。

A.问卷调查法
B.实地访谈法
C.水平思维法
D.逆反思维法

多项选择题广告策划书是经广告策划后所制定的广告战略、方法以及部署和实施过程的书面文本；下面正确的说法是（）。

A.广告策划书是策划部根据市场调查和广告目标定位而研究编写的
B.广告策划书中应该包括企业的市场营销预测、广告诉求以及消费者分析等内容
C.广告策划书完成后应交由广告主审定，并根据广告主的意见进行讨论修改
D.广告主在审查广告策划书时，可以任意修改删除，不与策划人员进行任何讨论

单项选择题进行广告创意必须从受众的观点和立场出发制作和传播广告，下述做法中最恰当的是（）。

A.应用多种艺术手法，提炼广告形象，注重与消费者情感的有机沟通，注意观众“期待融合”，做到将心比心，能够设身处地地为消费者着想
B.将产品置于首位，从产品的特性以及品牌特点出发，为企业着想
C.故意采取新奇独特的创意，充分地体现广告策划人员的创造性
D.注重广告所产生的经济效益和社会效益，为广告主创造最大的经济利益

单项选择题广告创意是形象思维活动过程，其中不根据固有描述，而由大脑独立创造新形象的过程为（）。

A.联想
B.幻想
C.再造性想象
D.创造性想象