广告策划运作是一种具有鲜明的整体性和（）的工作，内容非常丰富，涉及的课题比较多样，而且一般需要比较长的时间才能完成。

填空题整合传播，又称统合传播、新广告，是近年出现的第（）代广告概念。

单项选择题关于广告发布的有效频度，最为著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）

A.一打理论
B.三打理论
C.学习理论
D.遗忘理论

单项选择题站在消费者的立场，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略是（）

A.产品情报诉求策略
B.理性诉求策略
C.感性诉求策略
D.生活情报诉求策略

单项选择题“高露洁”牙膏的“双氟加钙配方”的定位属于（）

A.按照产品种类定位
B.按照消费者的需求心理定位
C.按照商品特性带给对顾客的利益定位
D.按产品的差异定位

单项选择题在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，第一个阶段是（）

A.版面销售的时代
B.技术性广告服务的时代
C.策略性广告服务的时代
D.版面掮客的时代