按照活动项目，广告预算涉及：广告调查研究费，广告创意、设计、制作费，（），实施各类活动的费用，广告部门行政费用。

填空题（）指摆脱对某种事物的固有思维模式，从与其相关联的其他事物中分析比较，另辟蹊径，寻找突破口。

填空题20世纪50年代，美国著名广告大师罗瑟·瑞夫斯提出了（）理论。

填空题STP营销理论包括：市场细分、（）和市场定位。

填空题（）指以家长为代表的一个家庭的生活全过程。

填空题汽车和汽油，这两种商品属于（）。

填空题在西方，“策划”一词最早由（）学者爱德华·伯纳斯提出的。

单项选择题无论是测试广告的概念、文案还是代言人，都离不开两个重要的指标：传达力和（）

A.传播力
B.说服力
C.到达率
D.有效率

单项选择题（）具有非常好的互动性，受众可以马上对广告做出反应，因此可以延长广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。

A.POP广告
B.电视广告
C.报纸广告
D.手机广告

单项选择题1954年，罗瑟·瑞夫斯为M&M巧克力所做的“只溶在口，不溶于手”的广告创意就是（）理论的典范之作。

A.ROI
B.USP
C.定位
D.STP

单项选择题产品的差异化有（）尺度和服务支持尺度之分。

A.价值
B.产品
C.价格
D.品牌

单项选择题依照企业所处的行业来思考的环境即（）

A.行业环境
B.总体环境
C.竞争环境
D.狭义环境

多项选择题策划与计划有着明显的不同，下列选项中（）属于策划活动。

A.以针对企业实施为前提
B.考虑各种达成目标的方法
C.具体地考虑必要的因素
D.人、财、时情报

填空题广告策划书中，广告活动的效果评价和监控这一部分通常包括：监控的目标；监控的（）；监控的实施计划。

填空题影响广告媒介排期的因素有：购买者流动率、购买频率和（）。

填空题关于“为对手重新定位的策略”，一直存在着两个方面的讨论：一是它是否（），二是它是否合乎道德。