海王银杏叶片的电视广告“篮球篇”采用“30岁的人，60岁的心脏；60岁的人，30岁的心脏”的创意，配以瘪下去的篮球和充满气的篮球做象征，给人留下深刻的印象，凸显产品的概念“健康成就未来”。这则广告利用了（）

单项选择题1954年，罗瑟·瑞夫斯为M&M巧克力所做的“只溶在口，不溶于手”的广告创意就是（）理论的典范之作。

A.ROI
B.USP
C.定位
D.STP

单项选择题轩尼诗V·S·O·P的广告语“世上无绝对，只有真情趣”，这则广告使用了（）

A.感性诉求
B.理性诉求
C.情理结合型诉求
D.病毒式诉求

单项选择题下列（）产品是高涉入度的“思考型”产品。

A.汽车
B.啤酒
C.香烟
D.珠宝

单项选择题产品的差异化有（）尺度和服务支持尺度之分。

A.价值
B.产品
C.价格
D.品牌

单项选择题依照企业所处的行业来思考的环境即（）

A.行业环境
B.总体环境
C.竞争环境
D.狭义环境