广告主题的（）化，指在可以选择的多个广告主题中，寻找出最适合受众的需求心理，能够对受众产生最大作用的主题作为广告的最终主题的过程。

填空题广告策划运作是一种具有鲜明的整体性和（）的工作，内容非常丰富，涉及的课题比较多样，而且一般需要比较长的时间才能完成。

填空题整合传播，又称统合传播、新广告，是近年出现的第（）代广告概念。

多项选择题现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越表现在（）

A.从定性分析发展到定量分析
B.从定量分析发展到定性分析
C.从模糊程序到规范程序
D.从依附性的活动到相对独立的活动
E.从单纯依赖智囊人物到形成以专业化分工为基础的策划组织

单项选择题通常，将所有费用分为三种类型，其中绝对不可以列入广告费用预算的项目是（）

A.黑表
B.灰表
C.红表
D.白表

单项选择题关于广告发布的有效频度，最为著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）

A.一打理论
B.三打理论
C.学习理论
D.遗忘理论