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名词解释 固定佣金制
名词解释 品牌代理
名词解释 媒体代理
名词解释 招幌广告
名词解释 微观广告环境
名词解释 网络广告链接
填空题 广告与传播的结合在于它们有内在的共同点，这就是（）。
填空题 广告传播属于（）传播，这并不意味着广告信息的（）传播与传播和...
填空题 广告学的理论基础是（）理论。
填空题 广告传播的诱导性表现在（）传播、（）传播和（）传播三个方面。
填空题 广告信息对受众的提示作用可分为（）提示和（）提示两类。
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单项选择题 强调“传播”是符号（或信息）的流动的学者是（）。
多项选择题 “小众”传播媒介的特点是（）
多项选择题 广告传播中，传者在对受众进行劝说时，有（）两种基本方法。
多项选择题 （）属于“中众”传播媒介。
多项选择题 传播观念信息的广告有（）。
单项选择题 在广告传播中创造与众不同的形式，给受众以突然性刺激，强化受众...
多项选择题 通常影视广告媒体造成突然性的方式有（）。
多项选择题 异质性心理原理广泛运用于广告设计和传播过程之中，其运用方式包...
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判断题 广告传播是一个完整的创造性过程。这种创造性主要表现在传播者在...
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判断题 罗瑟·瑞夫斯把在广告传播中分散注意力的信息称为“错误的指示。”
名词解释 广告传播的诱导性原理
名词解释 广告传播的异质性心理原理
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问答题 如何运用诱导性原理？
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问答题 试述个人传播对广告传播所具有的价值。
问答题 谈谈文化同一性原理在广告传播中的应用。
填空题 按传播状态来分，可分为（）功能和（）功能。
填空题 （）是广告传播的最基本功能。
填空题 创新扩散过程分为（）、（）和（）三个阶段。
填空题 报纸广告具有（）、（）、即时性和计划性的媒介特征。
填空题 直邮DM广告媒介分为（）和（）两类。
单项选择题 从媒介和受众的关系来看，DM直邮广告具有（）。
多项选择题 广告传播的创新功能包括（）。
单项选择题 美国学者罗杰斯和休梅克通过深入研究，叙述了一个较为成熟的（）模式。
多项选择题 广告传播的三种情报是（）。
多项选择题 （）属于户外广告。
多项选择题 现代人们通常提起的传统的大众传播媒介的“四大金刚”是指（）和电视。
多项选择题 招贴广告的功能特征是（）。
单项选择题 广告传播创新功能的核心是（）。
单项选择题 占用报纸的一个版面做广告，这样的广告称之为（）。
单项选择题 1979年3月5日，（）人民广播电台在全国广播电台中率先恢复...
判断题 广告活动，实质上是一种大众性的信息传播活动，有着多方面的功效和作用。
判断题 广告传播的创新功能是指通过特定有效的广告传播活动，传者与受众...
判断题 树立良好的企业形象是企业综合性的、全方位的工作。
判断题 20世纪50年代，美国学者泰勒提出了影响深广的“文化概念”。
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填空题 广告传播的听觉元素具有形象性、（）、（）和（）的特点。
填空题 （）是广告中直接作用于人的视觉器官引起知觉的基本要素。
填空题 通常噪音可分为（）、（）和心理噪音。
填空题 媒介策略的构成要素有传播对象、（）、（）和（）。
填空题 （）是指看到（或听到）广告信息的人数，即受众的数目。
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单项选择题 香农和韦弗的（）首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。
单项选择题 （）是指收视（听）某一特定节目的个人（或家庭）数占开机的个人...
单项选择题 由（）与视（听）众占有率相乘，可求得某一节目收视（听）率。
多项选择题 广告信息包括（）
多项选择题 视觉元素包括（）。
多项选择题 收集信息资料，知己方面主要有（）。
多项选择题 比较筛选法有（）和信息到达程度筛选法等类型。
多项选择题 采取组合媒介策略就是要对不同媒介使用的（）进行合理的分配。
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判断题 视觉元素是广告中直接作用于人的听觉器官引起知觉的基本要素。
判断题 线条能通过粗细、曲折、长短、数量以及在画面中的位置，给人造成...
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判断题 意见领袖既是信息的寻求者，又是信息的传播者。
判断题 传播时机是指传播的声势和力度。
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