问答题

简答题广告传播本质如何认识？它有哪些特性？

【参考答案】

对广告的传播学本质的揭示，陈培爱教授认为：广告学在其发展过程中，应当以整个传播学体系为自己的依据。事实非常明显，广告学研究对象是信息传播，它要解决的实际问题不是从经济优先的观点出发，而是从传播信息的立场出发。广告实际上做的是三件事：（1）传播一种信息；（2）提供一种服务；（3）宣传一种信念。因此，把...

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