多阶段流程理论是阐释人际传播过程的理论。

判断题广告传播依照丹斯螺旋形模式发展，既有内在原因，又有外部原因。

判断题线条能通过粗细、曲折、长短、数量以及在画面中的位置，给人造成各种印象或引起种种感觉，这是线条的情感性。

判断题视觉元素是广告中直接作用于人的听觉器官引起知觉的基本要素。

判断题广义的广告音乐是指一切广告中的听觉因素，包括语言、音乐、音响、旋律节奏等。

多项选择题采取组合媒介策略就是要对不同媒介使用的（）进行合理的分配。

A.时间
B.频率
C.量度
D.经费

多项选择题比较筛选法有（）和信息到达程度筛选法等类型。

A.媒介接触比较法
B.诉求定位比较判断法
C.经验比较法
D.千人成本效率比较法

多项选择题收集信息资料，知己方面主要有（）。

A.市场资料
B.企业资料
C.消费者资料
D.产品资料

多项选择题视觉元素包括（）。

A.色彩
B.形体
C.线条
D.音响

多项选择题广告信息包括（）

A.信息渠道
B.信息诉求
C.信息结构
D.信息密码

单项选择题由（）与视（听）众占有率相乘，可求得某一节目收视（听）率。

A.毛感点
B.到达率
C.开机率
D.频率

单项选择题（）是指收视（听）某一特定节目的个人（或家庭）数占开机的个人（或家庭）数的百分比。

A.到达率
B.收视（听）率
C.开机率
D.视（听）众占有率

单项选择题香农和韦弗的（）首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。

A.线性模式
B.循环模式
C.“5W”模式
D.螺旋形模式

单项选择题（）概括了个人传播，面对面的人际传播以及大众传播等类型传播的基本组成要素。

A.循环模式
B.广告传播的综合模式
C.艾瑟模式
D.螺旋形模式

单项选择题1949年，香农和弗韦在《传播的数学原理》一书中，提出了有关传播的（）。

A.循环模式
B.刺激—反应模式
C.线性模式
D.螺旋形模式

填空题（）是指看到（或听到）广告信息的人数，即受众的数目。