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问答题

论述题 谈谈意见领袖在广告传播中的作用。

【参考答案】

意见领袖又称“舆论领袖”,是在传播学有关两极传播的理论研究中提出来的重要概念。它是指在传播过程中,有一部分人较多地接触来自大众媒介的信息,并能将有关信息转化为对他们所属群体的追随者在思想、观念、态度、行为等方面的影响,这一部分人就被称为“意见领袖”。
在广告传播中,意见领袖的作用集中体现在:...

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