树立良好的企业形象是企业综合性的、全方位的工作。

判断题广告传播的创新功能是指通过特定有效的广告传播活动，传者与受众实现信息共享，并从信息受众那里获得相应的信息反馈。

判断题广告活动，实质上是一种大众性的信息传播活动，有着多方面的功效和作用。

单项选择题1979年3月5日，（）人民广播电台在全国广播电台中率先恢复广播广告业务，播出首例“春蕾药性发乳”广告。

A.中央
B.广州
C.上海
D.北京

单项选择题占用报纸的一个版面做广告，这样的广告称之为（）。

A.空白广告
B.整版广告
C.报眼广告
D.刊头广告

单项选择题广告传播创新功能的核心是（）。

A.生产新产品
B.使用新技术
C.采用新方法
D.接受新产品

多项选择题招贴广告的功能特征是（）。

A.信息传播面广
B.有利于视觉形象传达
C.审美作用
D.立体感强

多项选择题现代人们通常提起的传统的大众传播媒介的“四大金刚”是指（）和电视。

A.杂志
B.广播
C.招贴
D.报纸

多项选择题（）属于户外广告。

A.货架陈列广告
B.路牌广告
C.交通广告
D.柜台广告

多项选择题广告传播的三种情报是（）。

A.销售情报
B.商品概念的情报
C.品牌名称
D.感性的情报

单项选择题美国学者罗杰斯和休梅克通过深入研究，叙述了一个较为成熟的（）模式。

A.创新扩散过程
B.使用与满足
C.循环模式
D.直线模式

多项选择题广告传播的创新功能包括（）。

A.产品创新
B.消除不确定性
C.新产品扩散
D.建立熟悉感

单项选择题从媒介和受众的关系来看，DM直邮广告具有（）。

A.短时效功能
B.直接沟通功能
C.动态沟通功能
D.间接沟通功能

填空题直邮DM广告媒介分为（）和（）两类。

填空题报纸广告具有（）、（）、即时性和计划性的媒介特征。

填空题创新扩散过程分为（）、（）和（）三个阶段。