问答题

简答题简述广告诉求的含义和意义。

【参考答案】

（1）广告诉求的含义
广告诉求又称“卖点”，是商品广告宣传中需要强调的内容，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。广告诉求是创意性的企图，是讯息传播者为了改变讯息接受者的观念在传播讯号中所应用的某些心理动力，以引发消费者对于某项活动之动机，或影响其对于某样产品或服务之态度。广...

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