简答题 简述整合营销传播功能。

【参考答案】

（1）整合营销传播功能的含义
整合营销传播功能是20世纪90年代初首先在美国被提出的。整合营销传播是指统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。整合营销传播既是一个概念，具有一定的功能体系，描述完整的传播活动，能够促......

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