简答题 请结合上个世纪九十年代以来世界经济、技术发展的背景，论述整合营销传播兴起的企业内外部趋势以及其他原因。

【参考答案】

（1）整合营销传播的概念
整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断地丰富和完善。一直以来，整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。以下是几种在整合营销传播理论发展过程中具有代表性的......

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