问答题

简答题广告对需求和经济周期有何影响？企业在经济衰退期对待广告的常见态度有哪些利弊？

【参考答案】

（1）广告对需求的影响
①马斯洛的需求理论将人的需求划分为生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次排列。任何广告的基本促销诉求都是要能许诺满足这六种需求中的某一层次的需求。成功的广告，就是能达到满足顾客六种需求的目的。任何广告都要针对顾客需求与...

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