问答题
简答题 请问美国学者汤姆·杜肯(Tom Duncan)所总结的推动整合营销传播出现并盛行的企业内外部趋势有哪些?社交媒体兴起后,对企业整合营销传播会产生哪些新的影响?
【参考答案】
(1)整合营销传播的概念
在对整合营销传播的研究中,美国学者汤姆·杜肯(Tom Duncan)引入了“关系利益人”的概念来解释整合营销传播:整合营销传播(Integrated Marketing Communications,IMC)指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动,使自己借助各种媒介......
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