简答题 请简要陈述整合营销中的4P和4C理论，并比较两者差异。

【参考答案】

（1）4P与4C的概念
4P是在20世纪60年代由E·杰罗姆·麦卡锡教授提出的市场营销策略，他套用了营销组合理论并将营销组合中的主要因素定义为4P，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促进（Promotion），并以此为基础建立了新的市场营销理论体系。
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