第一，重视信息的准确性。 第二，注重研究接受者的心理状况和心理需求。亦即传播信息应有针对性，重视信息在相应受众群体中的可接受性。 第三，应宗旨鲜明，以实现特定的商业目的为中心。 第四，应合理安排信息，注意详略得当。
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