简答题 简述竞争均势法的优缺点。

【参考答案】

企业在确定广告预算时，参考一下竞争对手做了哪些广告，花了多少费用，然后确定与竞争者保持相当数量的广告预算。竞争均势法的主导思想是为了保持市场竞争中的优势，使自己在广告竞争中不亚于自己的对手。这种确定广告预算的方法，一般是在同一市场上只有两三家竞争对手的情况下才适用。这种做法使竞争者彼此看齐，把广告作......

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