简答题 如何理解广告运作复杂性的特点？

【参考答案】

现代广告运作的复杂性特点主要是由于目标受众越来越难以把握，受众多元化的价值观念和生活状态使广告再也不能全面覆盖，加之市场规模的扩大导致了市场的变幻莫测，更增加了广告运作的复杂性。因此，广告运作不仅要考虑到广告主自身的营销策略，还要知己知彼，对于竞争对手所用的策略也要了如指掌。