简答题 简述量力而行法的优缺点。

【参考答案】

这是按照企业财力情况来决定广告预算的多少，也就是以企业花得起多少钱做广告来决定广告预算的方法。这种做法的指导思想是认为广告不仅可以促成当前的销售，还可以为产品创造良好的信誉，进而促成未来的销售机会。这样，广告往往被看做是一种投资，而不是一种耗费。以这种方法制定广告预算，一般是在广告效果无法衡量的情况......

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