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单项选择题 广告业界常说的“低起点、高速度”的发展形态，是处于（）的中国...
多项选择题 社会营销多运用（）手段来实现社会营销的目标。
多项选择题 关于独特的销售主张的描述正确的是（）。
多项选择题 关于二十世纪五十年代末出现的“市场营销管理理论”，下列描述正...
多项选择题 从最早一批关于广告的专业文章和论著中，我们可以得到的结论有（）。
单项选择题 “老二主义”是一种（）方法。
单项选择题 信源和受众在交换信息时的外部干扰被称作（）。
单项选择题 双方正在打着的电话，突然中途没声了，这是（）。
单项选择题 表达意思时选错了词语，这是（）。
单项选择题 一定期间内收视率的合计被称作（）。
单项选择题 当广告再现时，把它辨认出来的过程称作记忆的（）。
单项选择题 美国的一项调查表明，在报刊广告中（）广告效益最好。
单项选择题 在产品的生命周期中，（）时期广告的投入最大。
单项选择题 提出广告员和广告经验是影响广告发展的两个关键因素的人是（）。
单项选择题 二十世纪初，在（）的大学讲坛上第一次出现了市场营销学这一概念。
问答题 如何理解广告能提升消费者的生活质量？
问答题 如何理解广告是生产和消费的润滑剂？
问答题 怎样理解广告活跃市场，指导消费的作用？
多项选择题 （）现象的存在表明我国的广告业还存在着缺乏计划性的缺点。
多项选择题 下列论述中，体现了广告促进精神文明建设的任务的是（）。
单项选择题 从1970年（）开始出现以后，认为广告有利于竞争从而有利于市...
单项选择题 改革开放以来，我国的广告营业额以平均（）左右的速度递增。
单项选择题 近年以来，世界广告营业额的前十名基本上都是经济发达国家，而（...
单项选择题 拿竞争品牌相比较反映的是（）诉求方式。
单项选择题 经常在广告中使用外国演员或外来语体现了日本文化价值观中的（）...
单项选择题 广告的（）能展示广告作品的水平，是广告公司实力的象征。
单项选择题 “车到山前必有路，有路必有丰田车”这则广告体现的是（）。
单项选择题 近代广告时期的主要广告形态是（）。
问答题 简述竞争均势法的优缺点。
问答题 简述量力而行法的优缺点。
问答题 简述科技的不断创新对广告代理公司业务发展的积极影响。
问答题 如何理解广告运作可变性的特点？
问答题 如何理解广告运作复杂性的特点？
问答题 如何理解广告运作规模性的特点？
问答题 简述广告代理的专业分工过程。
问答题 简述广告主、广告代理公司、广告媒介在广告运作中的任务。
多项选择题 访员的问题主要包括（）两项。
多项选择题 （）是决定广告公司服务水平的根本因素。
多项选择题 下列关于市场调查公司的描述中，正确的有（）。
多项选择题 有两项广告费用是任何广告主都必须匡算在内的，它们是（）。
多项选择题 广告调查的实施阶段主要解决的问题是（）。
多项选择题 下列有关广告运作的内部环境的描述中，正确的有（）。
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单项选择题 （）是广告战略与策略的具体化，是见诸于文字的方案。
单项选择题 市场调查方案设计通常是由（）来体现的。
单项选择题 （）是看得见、摸得着的，是通过营销渠道把企业的产品送到消费者...
单项选择题 （）的出现既适应了国际化和“创意分散，购买集中”的趋势，也符...
单项选择题 （）是广告公司的核心部门。
单项选择题 广告业内部的专业分工越来越细，出现了许多专门的机构，其中在广...
问答题 广告创意的实现经历怎样的形式化的过程？
问答题 广告主题与广告目标的关系如何？
问答题 广告主题与企业形象、品牌形象的关系如何？
问答题 商品分析一般从哪些角度进行分析？
多项选择题 诉求点，即广告主对消费者所作的一系列承诺。这些承诺取决于（）...
多项选择题 一般说来，商品分析主要从（）角度来考虑。
单项选择题 “农夫山泉有点甜”这一广告口号旨在（）。
单项选择题 在视觉广告中，不同构图比例会产生不同的感觉，看上去显得文雅、...
单项选择题 下面选项中，属于创意所需收集资料中的一般资料的是（）。
单项选择题 广告文案最基本的作用是（）。
单项选择题 广告是一种付费的传播决定了广告的设计和制作必须遵循（）。
单项选择题 （）是广告的目的，也是广告创意的出发点。
单项选择题 （）是广告创作的主体，任何广告都要用它来传达产品和服务信息。
单项选择题 著名的世界广告行销公司，总部设在（）。
单项选择题 国际广告必须具有对（）的高度适应性，才能充分发挥其配合对外贸...
单项选择题 参与国际广告市场活动的国际性企业集团，其广告活动往往都具有（...
单项选择题 国际广告的服务对象是（）。
问答题 为什么说从事代理活动的广告公司必须具备先进的管理经验和有效的...
问答题 如何理解广告公司的代理资格？
单项选择题 艾尔父子广告公司推出的独特的服务方式是（）。
单项选择题 世界上最早的广告代理店是（）建立的。
单项选择题 按国际惯例，媒介代理佣金固定在（）。
单项选择题 比较完整的广告代理制首先在（）形成。
问答题 简述对广告发布者提供的媒介率的管理的意义。
问答题 什么是广告经营单位的年检注册制度？
问答题 简述对广告主验证管理的含义。
单项选择题 目前世界上通行的广告行业自我管理的一种制度是（）。
单项选择题 目前世界各国所普遍采用的一种重要的广告管理制度是（）。
单项选择题 广告管理机关对广告实施管理职权的主要依据是（）。
单项选择题 为了保证广告的真实性、合法性，世界上大多数国家都相应地建立起...
多项选择题 销售配合型广告管理模式下，企业的销售部门一般都设立的分支部门有（）。
多项选择题 广告制作公司的服务事项有（）。
多项选择题 公共宣传型广告管理模式设立的职能部门有（）。
问答题 如何理解目标消费者心理变化的阶梯？
问答题 如何测定印刷媒介的阅读状况？
多项选择题 在广告发布之后，可采用（）等方法，把广大消费者的反馈意见及时...
多项选择题 用广告效益法测定广告销售效果时，下列说法中，正确的是（）。
多项选择题 用广告效果比率法测定广告销售效果时，下列说法中，正确的是（）。
多项选择题 用广告费比率法测定广告销售效果时，下列说法中，正确的是（）。
多项选择题 广告效果调查通常在广告临近结束或已经结束时进行的，主要了解（）。
单项选择题 （）是获取广告认知效果的重要途径之一，也是掌握印刷媒介接触效...
单项选择题 （）的测定，能够更科学、更直接、更客观的反映广告作品和广告媒...
单项选择题 广告主通过各种媒介传播广告信息，投入巨额的广告费用，其目的就是（）。
单项选择题 广告效益法的计算公式是（）（R 为每元广告效益）。
单项选择题 选择两个类似条件的地区来测定广告的效果。一个地区进行有关的广...
单项选择题 把录制好的广告片通过电视在典型的购物环境中播放，记录其所产生...
单项选择题 把商品的包装或商标卸除，置换为广告或宣传卡片，观察不同商品的...
单项选择题 相关系数法是广告测定的重要方法，相关系数值在0.7以上，说明...
单项选择题 有人在接受广告后向亲友推荐，这说明广告效果特性有（）。
单项选择题 广告的（）是一种内在的、能够产生长远影响的效果，也是由广告作...
名词解释 最终消费者