简答题 如何理解广告运作可变性的特点？

【参考答案】

现代广告运作的可变性特点不仅表现在广告运作的内容和程序要随着广告主的营销策略而变动，还表现在广告运作核心链条中的三个部分再也不具有稳定的关系。广告主随时可以更换广告代理公司，而且广告费用的投入也不再限于单一媒介。这种频繁的变动不仅要求广告代理公司竭尽全力提供高质量的服务，而且广告媒介也需要具备竞争意......

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