A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量美国《读者文摘》面对世界推出美国版、亚洲版等多个版本；我国《读……

单项选择题文化市场调查的目标问题不同，涉及的研究层次也不同。对已经明确的目标问题进行甄别、审核、记录、整理和汇总，做出广泛、深入而准确的研究，也就是试图通过调查回答“是什么”的问题。这种调查属于（）。

A.探索性预测
B.描述性调研
C.因果性调研
D.预测性调研

单项选择题文化企业与竞争对手的竞争主要表现四个层次。其中，满足文化消费者某种愿望的产品类别之间的可替代性，是指（）。

A.愿望竞争
B.类别竞争
C.文化产品形式竞争
D.品牌竞争

单项选择题在报业市场营销中，营销战略运作的核心是（）。

A.分析市场环境
B.锁定目标读者
C.确定竞争战略
D.设计产品模型

单项选择题在图书的定价上，先确定图书的预期利润额，加上总的会计成本和销售折扣形成预期销售收入，即图书定价=预期销售收入 图书印刷册数，这一定价方法被称为（）。

A.印张定价法
B.利润倒扣法
C.利润率估价法
D.综合定价法

单项选择题营销管理其实就是需求管理，当文化市场中多数人不喜欢该产品甚至宁可多付钱来回避时，该市场即处于负需求状态，需要进行（）。

A.刺激性营销
B.扭转性营销
C.开发性营销
D.恢复性营销

单项选择题在文化市场营销中，附送赠品、发放优惠券、免费文化产品消费等形式属于（）手段。

A.广告行为
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系

单项选择题文化产品领域中存在着四个层面的竞争，其中（）是最直接的竞争，强调文化品牌的重要性。

A.文化产品形态竞争
B.文化产品大类竞争
C.一般竞争
D.预算竞争

单项选择题行业中在位文化企业的竞争主要表现在份额竞争、均衡竞争、差别竞争和（）。

A.价格竞争
B.品牌竞争
C.间接竞争
D.多角化竞争

单项选择题人们经常在说的“卖点”，即文化产品能够给消费者带来的实际利益，也可以指文化产品的功能和效用，常常成为消费者选择的理由，这一产品结构层次属于（）。

A.核心产品层
B.形式产品层
C.附加利益层
D.实体层

单项选择题在文化产业的运行机制中，文化产业真正的高附加值主要来自于（）这一经济性质的现实化。

A.个性化创意
B.标准化复制
C.网络化传播
D.即时性消费

单项选择题以下市场功能中为文化市场所特有的是（）。

A.实现商品流通
B.平衡供求关系
C.调节资源配置
D.促进知识转化

单项选择题文化产品促销组合的内容是（）。

A.广告行为、人员推销、公共关系、营业推广
B.产品设计、事件营销、销售促进、市场推广
C.市场调研、市场细分、市场选择、市场定位
D.产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略

单项选择题文化市场补缺者的战略选择是（）。

A.防御战略
B.进攻战略
C.跟随战略
D.专业化战略

单项选择题在图书营销渠道中，属于长渠道的形式是（）。

A.出版社——传统图书零售商——读者
B.出版社——图书馆批发商——图书馆
C.出版社——图书经纪人——读者
D.出版社——批发商——零售商——读者

单项选择题从纯经济的角度来看，构成“报纸赢利循环链”的三个支点是（）。

A.报纸质量、读者满意、广告客户满意
B.报纸成本、报纸时效、报纸内容
C.报纸版面、报纸内容、读者数量
D.报纸资讯多元化、广告投放多元化、信息传播快捷化