在图书的定价上，先确定图书的预期利润额，加上总的会计成本和销售折扣形成预期销售收入，即图书定价=预期销售收入/图书印刷册数，这一定价方法被称为（）。

单项选择题营销管理其实就是需求管理，当文化市场中多数人不喜欢该产品甚至宁可多付钱来回避时，该市场即处于负需求状态，需要进行（）。

A.刺激性营销
B.扭转性营销
C.开发性营销
D.恢复性营销

单项选择题在文化市场营销中，附送赠品、发放优惠券、免费文化产品消费等形式属于（）手段。

A.广告行为
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系

单项选择题文化产品领域中存在着四个层面的竞争，其中（）是最直接的竞争，强调文化品牌的重要性。

A.文化产品形态竞争
B.文化产品大类竞争
C.一般竞争
D.预算竞争

单项选择题文化产品处于衰退期，替代品大量进入市场，消费者对于文化产品的忠诚度下降，产品的利润剧减，此时文化企业经常采取的营销策略是（）。

A.文化产品创新策略
B.收缩策略
C.市场再开发策略
D.营销因素重组策略

单项选择题在以下几种常见的挑战者战略类型中，（）是最适合规模较小、力量较弱的文化企业的进攻方式。

A.侧翼进攻战略
B.游击战略
C.正面进攻战略
D.全面进攻战略