文化企业与竞争对手的竞争主要表现四个层次。其中，满足文化消费者某种愿望的产品类别之间的可替代性，是指（）。

单项选择题在报业市场营销中，营销战略运作的核心是（）。

A.分析市场环境
B.锁定目标读者
C.确定竞争战略
D.设计产品模型

单项选择题在图书的定价上，先确定图书的预期利润额，加上总的会计成本和销售折扣形成预期销售收入，即图书定价=预期销售收入 图书印刷册数，这一定价方法被称为（）。

A.印张定价法
B.利润倒扣法
C.利润率估价法
D.综合定价法

单项选择题营销管理其实就是需求管理，当文化市场中多数人不喜欢该产品甚至宁可多付钱来回避时，该市场即处于负需求状态，需要进行（）。

A.刺激性营销
B.扭转性营销
C.开发性营销
D.恢复性营销

单项选择题在文化市场营销中，附送赠品、发放优惠券、免费文化产品消费等形式属于（）手段。

A.广告行为
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系

单项选择题文化产品领域中存在着四个层面的竞争，其中（）是最直接的竞争，强调文化品牌的重要性。

A.文化产品形态竞争
B.文化产品大类竞争
C.一般竞争
D.预算竞争