人们经常在说的“卖点”，即文化产品能够给消费者带来的实际利益，也可以指文化产品的功能和效用，常常成为消费者选择的理由，这一产品结构层次属于（）。

单项选择题在文化产业的运行机制中，文化产业真正的高附加值主要来自于（）这一经济性质的现实化。

A.个性化创意
B.标准化复制
C.网络化传播
D.即时性消费

单项选择题以下市场功能中为文化市场所特有的是（）。

A.实现商品流通
B.平衡供求关系
C.调节资源配置
D.促进知识转化

单项选择题文化产品促销组合的内容是（）。

A.广告行为、人员推销、公共关系、营业推广
B.产品设计、事件营销、销售促进、市场推广
C.市场调研、市场细分、市场选择、市场定位
D.产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略

单项选择题文化市场补缺者的战略选择是（）。

A.防御战略
B.进攻战略
C.跟随战略
D.专业化战略

单项选择题在图书营销渠道中，属于长渠道的形式是（）。

A.出版社——传统图书零售商——读者
B.出版社——图书馆批发商——图书馆
C.出版社——图书经纪人——读者
D.出版社——批发商——零售商——读者

单项选择题从纯经济的角度来看，构成“报纸赢利循环链”的三个支点是（）。

A.报纸质量、读者满意、广告客户满意
B.报纸成本、报纸时效、报纸内容
C.报纸版面、报纸内容、读者数量
D.报纸资讯多元化、广告投放多元化、信息传播快捷化

单项选择题在分析图书产品的整体概念时，图书的具体物质形态，包括用纸、封面、插图、装订等属于图书产品的（）。

A.核心产品层
B.形式产品层
C.附加产品层
D.外延产品层

单项选择题营销管理就是对需求的管理。在（）的情况下，需要进行“刺激性营销”，即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来。

A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.饱和需求

单项选择题若某文化企业收入以广告收入为主，则说明该企业的收入结构模式属于（）。

A.外生型收入主导模式
B.内生型收入主导模式
C.内生——外生型收入均衡模式
D.外生——内生型收入不均衡模式

单项选择题对文化市场宏观环境分析的常用方法是PEST 分析法。PEST 分析法中P、E、S、T 分别指（）。

A.经济环境、政治环境、社会文化环境、技术环境
B.政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境
C.社会文化环境、技术环境、经济环境、政治环境
D.经济环境、社会文化环境、政治环境、技术环境