文化产品领域中存在着四个层面的竞争，其中（）是最直接的竞争，强调文化品牌的重要性。

单项选择题行业中在位文化企业的竞争主要表现在份额竞争、均衡竞争、差别竞争和（）。

A.价格竞争
B.品牌竞争
C.间接竞争
D.多角化竞争

单项选择题人们经常在说的“卖点”，即文化产品能够给消费者带来的实际利益，也可以指文化产品的功能和效用，常常成为消费者选择的理由，这一产品结构层次属于（）。

A.核心产品层
B.形式产品层
C.附加利益层
D.实体层

单项选择题在文化产业的运行机制中，文化产业真正的高附加值主要来自于（）这一经济性质的现实化。

A.个性化创意
B.标准化复制
C.网络化传播
D.即时性消费

单项选择题以下市场功能中为文化市场所特有的是（）。

A.实现商品流通
B.平衡供求关系
C.调节资源配置
D.促进知识转化

单项选择题文化产品促销组合的内容是（）。

A.广告行为、人员推销、公共关系、营业推广
B.产品设计、事件营销、销售促进、市场推广
C.市场调研、市场细分、市场选择、市场定位
D.产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略

单项选择题文化市场补缺者的战略选择是（）。

A.防御战略
B.进攻战略
C.跟随战略
D.专业化战略

单项选择题在图书营销渠道中，属于长渠道的形式是（）。

A.出版社——传统图书零售商——读者
B.出版社——图书馆批发商——图书馆
C.出版社——图书经纪人——读者
D.出版社——批发商——零售商——读者

单项选择题从纯经济的角度来看，构成“报纸赢利循环链”的三个支点是（）。

A.报纸质量、读者满意、广告客户满意
B.报纸成本、报纸时效、报纸内容
C.报纸版面、报纸内容、读者数量
D.报纸资讯多元化、广告投放多元化、信息传播快捷化

单项选择题在分析图书产品的整体概念时，图书的具体物质形态，包括用纸、封面、插图、装订等属于图书产品的（）。

A.核心产品层
B.形式产品层
C.附加产品层
D.外延产品层

单项选择题营销管理就是对需求的管理。在（）的情况下，需要进行“刺激性营销”，即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来。

A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.饱和需求