出版企业对同一图书采用不同的包装，以适应不同购买力水平或不同的需要，如图书的精装本和平装本。出版企业这是采取了（）。

单项选择题参照群体对文化消费行为的影响较为深远，根据不同的划分标准，参照群体有不同的分类。如政界名流、商界名人、影视明星等（）对消费行为产生影响。

A.向往群体
B.成员群体
C.疏远群体
D.回避群体

单项选择题文化市场领导者往往采取的战略是（）。

A.进攻战略
B.专业化战略
C.挑战战略
D.防御战略

单项选择题文化市场定位是指（）。

A.文化产品在市场上所处的位置
B.文化产品在消费者心目中所处的地位
C.文化产品的销售对象选择
D.文化产品的销售渠道选择

单项选择题文化市场调查的目标问题不同，涉及的研究层次也不同。对已经明确的目标问题进行甄别、审核、记录、整理和汇总，做出广泛、深入而准确的研究，也就是试图通过调查回答“是什么”的问题。这种调查属于（）。

A.探索性预测
B.描述性调研
C.因果性调研
D.预测性调研

单项选择题文化企业与竞争对手的竞争主要表现四个层次。其中，满足文化消费者某种愿望的产品类别之间的可替代性，是指（）。

A.愿望竞争
B.类别竞争
C.文化产品形式竞争
D.品牌竞争

单项选择题在报业市场营销中，营销战略运作的核心是（）。

A.分析市场环境
B.锁定目标读者
C.确定竞争战略
D.设计产品模型

单项选择题在图书的定价上，先确定图书的预期利润额，加上总的会计成本和销售折扣形成预期销售收入，即图书定价=预期销售收入 图书印刷册数，这一定价方法被称为（）。

A.印张定价法
B.利润倒扣法
C.利润率估价法
D.综合定价法

单项选择题营销管理其实就是需求管理，当文化市场中多数人不喜欢该产品甚至宁可多付钱来回避时，该市场即处于负需求状态，需要进行（）。

A.刺激性营销
B.扭转性营销
C.开发性营销
D.恢复性营销

单项选择题在文化市场营销中，附送赠品、发放优惠券、免费文化产品消费等形式属于（）手段。

A.广告行为
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系

单项选择题文化产品领域中存在着四个层面的竞争，其中（）是最直接的竞争，强调文化品牌的重要性。

A.文化产品形态竞争
B.文化产品大类竞争
C.一般竞争
D.预算竞争