特性原则是指同一类媒体中也分有不同特征和风格的类型，或轻松活泼，或（），不同的特性能够吸引不同的受众。

单项选择题并不是越低廉的广告，成本越适合，而是在综合其他因素之后，比较出相对低廉的（）和媒体形式。

A.媒体成本
B.媒体调查
C.媒体组合
D.成本概算

单项选择题媒体定位计划是对广告媒体综合把握和运作的（）文件。

A.主导性
B.结论性
C.权威性
D.针对性

单项选择题对媒体进行具体的排期要先了解产品的（）、竞争者的广告投放、销售的淡旺季、受众特征等方面讯息，再根据营销计划和广告预算，对广告作一个宏观投放计划（按季节或月份划分）。然后按产品的购买周期和受众对广告的记忆特性来制定具体的排期。

A.品牌效应
B.品牌形象
C.生命周期
D.市场效应

单项选择题根据所选媒体的特点以及产品目标消费群体、目标市场的特性，做出适当的媒体发布（）。

A.广告
B.排期
C.新闻
D.周期

单项选择题媒体（）能够使广告效果在一定量的积累和覆盖面的拓展中得到最大限度的发挥，如果组合得当，能够获得事半功倍的效果。

A.运作
B.组合
C.定量
D.传播

单项选择题对媒体做出选择和组合，需要借助科学、全面的数据库，运用定性和（）方法筛选媒体，并制订出媒体定位的相关策划方案。

A.运作
B.销售
C.定量
D.组合

单项选择题根椐媒体调查和评估的结果，结合产品的特点以及客户的投资情况，选择恰当的媒体和相应的（）和排期形式，其目的在于以最低的投入取得最大的广告效益。

A.传播
B.运作
C.效益
D.组合

单项选择题在媒体调查过程中，把握最新资料信息是保证其准确性和可靠性的第一要求；同时，资料和信息的来源渠道也非常重要，尽可能多地获得直接的、（）的资料和信息，能够确保调查数据的可靠性。

A.权威性
B.主导性
C.时限性
D.传播性

单项选择题在发布刊播的时间、价格和折扣方面，媒体相关政策的调整具有很强的（）。

A.针对性
B.权威性
C.时限性
D.传播性

单项选择题广告的有效到达率由多种因素决定，主要包括产品的购买周期、广告信息的复杂程度、产品的市场地位、品牌的知晓度以及广告媒体的（）等。

A.收视率
B.效益
C.形式
D.传播性