广告的有效到达率由多种因素决定，主要包括产品的购买周期、广告信息的复杂程度、产品的市场地位、品牌的知晓度以及广告媒体的（）等。

单项选择题有效（）也称有效暴露频次，是指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众了该广告信息的内容。有效到达率是用来解答“多少广告才够”这一问题的。

A.收视率
B.到达率
C.投放率
D.开机率

单项选择题《药品广告审查标准》第8条规定，药品广告不得使用（）的名义和形象。

A.残废人
B.专家
C.儿童
D.学术机构

单项选择题广告策划者可以用每千人成本这一指标来选择广告媒体，以每一节目送达的视听众来衡量付出的（）。

A.机动灵活
B.费用
C.制作简单
D.流动强

单项选择题广告媒体的量化评估指标是指通过运用评估工具，比较各媒体不同的效率和（），为广告媒体的选择提供客观、科学的依据。

A.形式
B.结果
C.效果
D.效益

单项选择题高度情报通信系统（INS）是日本电通公司于（）提出的构想，利用光缆或自动交换机等技术，向广大地区高速传播广告信息，是集读、听、看、写于一体的电信网。

A.1976年
B.1980年
C.1982年
D.1986年

单项选择题交通媒体是一种机动灵活的广告媒体，交通媒体广告主要有三种：一种是设置于交通场所的（）广告，二是以交通工具为媒体的流动型交通广告，三是设置于交通工具内部的广告。

A.机动型
B.开放型
C.机动型
D.固定型

单项选择题路牌广告是一种最常见的户外广告。广告主在购买某个路边广告牌的一段时间使用权后，即可自行或委托广告公司将其产品（或服务）的信息加以具体体现，路牌广告的最大优点是（），留存时间长。

A.机动灵活
B.制作简单
C.费用低
D.流动强

单项选择题（）媒体印刷质量较高，编排、版式灵活丰富，画面精致耐看，可以较大程度地发挥平面广告创意和设计的优势。

A.报纸
B.招贴
C.POP
D.杂志

单项选择题（）媒体通过运用语言、音乐来表达广告产品或企业的信息，它曾是一般家庭获得信息的重要工具。

A.广播
B.网络
C.电视
D.报纸

单项选择题虽然电视媒体传播速成度快、传播范围广，并且有良好的创意承载能力，吸引了广大广告主和媒体受众，但也造成了（）的相对提高。

A.成本
B.传播数量
C.干扰度
D.通信系统