媒体（）能够使广告效果在一定量的积累和覆盖面的拓展中得到最大限度的发挥，如果组合得当，能够获得事半功倍的效果。

单项选择题对媒体做出选择和组合，需要借助科学、全面的数据库，运用定性和（）方法筛选媒体，并制订出媒体定位的相关策划方案。

A.运作
B.销售
C.定量
D.组合

单项选择题根椐媒体调查和评估的结果，结合产品的特点以及客户的投资情况，选择恰当的媒体和相应的（）和排期形式，其目的在于以最低的投入取得最大的广告效益。

A.传播
B.运作
C.效益
D.组合

单项选择题在媒体调查过程中，把握最新资料信息是保证其准确性和可靠性的第一要求；同时，资料和信息的来源渠道也非常重要，尽可能多地获得直接的、（）的资料和信息，能够确保调查数据的可靠性。

A.权威性
B.主导性
C.时限性
D.传播性

单项选择题在发布刊播的时间、价格和折扣方面，媒体相关政策的调整具有很强的（）。

A.针对性
B.权威性
C.时限性
D.传播性

单项选择题广告的有效到达率由多种因素决定，主要包括产品的购买周期、广告信息的复杂程度、产品的市场地位、品牌的知晓度以及广告媒体的（）等。

A.收视率
B.效益
C.形式
D.传播性

单项选择题有效（）也称有效暴露频次，是指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众了该广告信息的内容。有效到达率是用来解答“多少广告才够”这一问题的。

A.收视率
B.到达率
C.投放率
D.开机率

单项选择题《药品广告审查标准》第8条规定，药品广告不得使用（）的名义和形象。

A.残废人
B.专家
C.儿童
D.学术机构

单项选择题广告策划者可以用每千人成本这一指标来选择广告媒体，以每一节目送达的视听众来衡量付出的（）。

A.机动灵活
B.费用
C.制作简单
D.流动强

单项选择题广告媒体的量化评估指标是指通过运用评估工具，比较各媒体不同的效率和（），为广告媒体的选择提供客观、科学的依据。

A.形式
B.结果
C.效果
D.效益

单项选择题高度情报通信系统（INS）是日本电通公司于（）提出的构想，利用光缆或自动交换机等技术，向广大地区高速传播广告信息，是集读、听、看、写于一体的电信网。

A.1976年
B.1980年
C.1982年
D.1986年