对媒体做出选择和组合，需要借助科学、全面的数据库，运用定性和（）方法筛选媒体，并制订出媒体定位的相关策划方案。

单项选择题根椐媒体调查和评估的结果，结合产品的特点以及客户的投资情况，选择恰当的媒体和相应的（）和排期形式，其目的在于以最低的投入取得最大的广告效益。

A.传播
B.运作
C.效益
D.组合

单项选择题在媒体调查过程中，把握最新资料信息是保证其准确性和可靠性的第一要求；同时，资料和信息的来源渠道也非常重要，尽可能多地获得直接的、（）的资料和信息，能够确保调查数据的可靠性。

A.权威性
B.主导性
C.时限性
D.传播性

单项选择题在发布刊播的时间、价格和折扣方面，媒体相关政策的调整具有很强的（）。

A.针对性
B.权威性
C.时限性
D.传播性

单项选择题广告的有效到达率由多种因素决定，主要包括产品的购买周期、广告信息的复杂程度、产品的市场地位、品牌的知晓度以及广告媒体的（）等。

A.收视率
B.效益
C.形式
D.传播性

单项选择题有效（）也称有效暴露频次，是指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众了该广告信息的内容。有效到达率是用来解答“多少广告才够”这一问题的。

A.收视率
B.到达率
C.投放率
D.开机率

单项选择题《药品广告审查标准》第8条规定，药品广告不得使用（）的名义和形象。

A.残废人
B.专家
C.儿童
D.学术机构

单项选择题广告策划者可以用每千人成本这一指标来选择广告媒体，以每一节目送达的视听众来衡量付出的（）。

A.机动灵活
B.费用
C.制作简单
D.流动强

单项选择题广告媒体的量化评估指标是指通过运用评估工具，比较各媒体不同的效率和（），为广告媒体的选择提供客观、科学的依据。

A.形式
B.结果
C.效果
D.效益

单项选择题高度情报通信系统（INS）是日本电通公司于（）提出的构想，利用光缆或自动交换机等技术，向广大地区高速传播广告信息，是集读、听、看、写于一体的电信网。

A.1976年
B.1980年
C.1982年
D.1986年

单项选择题交通媒体是一种机动灵活的广告媒体，交通媒体广告主要有三种：一种是设置于交通场所的（）广告，二是以交通工具为媒体的流动型交通广告，三是设置于交通工具内部的广告。

A.机动型
B.开放型
C.机动型
D.固定型