（）层次指的是产品带给消费者最基本的利益和效用。

多项选择题关于产品形象表述正确的是（）。

A.任何产品都有满足社会生产和人民生活需要的使用价值，它的质量、性能、用途、商标等，能给人们带来什么好处，这一切构成了产品的品格，即形成产品在人们心目中的形象。
B.产品形象一旦形成，就会在某种程度上脱离产品的具体特点，表现为两种情形一是某种产品在消费者心目中的形象一经形成，就具有一定的延伸性和惰性。
C.产品形象对于企业经营来说至关重要。现代企业正逐渐将竟争的重点从质量、价格、性能等硬指标的追求，转向软的综合指标——产品形象的追求。而成功的广告活动是塑造产品形象的有力手段。
D.通过广告策划和创意来塑造产品形象，其前提必须是经受了市场考验的优质产品或具有生命力的产品。一切优质产品总有其过人之处，在广告策划创意时着重宣传其闪光点、即其他同类产品所不具有的优点、特点，往往具有说服力。
E.人们对产品的印象，应具有能够传播开去的特点，它能够脱离某些直接形成的人而在社会上广为散发。

单项选择题（）分析，即使用该产品将为消费者或用户带来哪些具体的好处，这是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。

A.产品用料
B.产品外观
C.产品配套
D.产品用途与性能
E.产品服务

单项选择题（）分析主要分析产品的外形特色、规格、款式等。

A.产品附加值
B.产品外观
C.产品品牌
D.产品形象
E.产品功能

单项选择题分析广告产品所使用的原材料是什么，原材料的产地、性质、特点，与同类产品相比，本产品的原材料有无优势。如果为工业用品、食品等做广告宣传时，必须对产品的用料进行深入充分的了解和分析，并在广告中加以（）的介绍。

A.适当真实
B.优化
C.简要而美化
D.适当美化
E.适当而求实

多项选择题马克·佩里博士在总结若干学者的观点之后认为，产品属性包括（）四项内容。

A.内在属性
B.外在属性
C.价值属性
D.表现属性
E.抽象属性

多项选择题产品的分类可以分为（）。

A.服务
B.包装
C.软件
D.硬件
E.流程性材料

多项选择题关于广告效果测定的意义，表述正确的有：（）

A.有利于总结经验教训
B.是再次修正广告目标与措施的依据
C.使广告管理进一步科学化
D.有利于对广告经营单位进行比较和评价
E.有利于对企业内广告部门工作作出正确的评价

多项选择题作为科学活动的广告策划，其运作有着自己的客观规律性。进行广告策划，必须遵循以下原则：（）。

A.统一性原则
B.调适性原则
C.有效性原则
D.操作性原则
E.针对性原则

多项选择题对于广告策划而言，他需要解决的核心问题是（）

A.卖给谁？
B.多少钱？
C.卖什么？
D.如何卖？
E.投放渠道

多项选择题（）是广告策划中策略的制定和创意的引发之基。

A.企业
B.市场
C.品牌
D.广告主
E.产品卖点