A.任何产品都有满足社会生产和人民生活需要的使用价值，它的质量、性能、用途、商标等，能给人们带来什么好处，这一……

单项选择题（）分析，即使用该产品将为消费者或用户带来哪些具体的好处，这是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。

A.产品用料
B.产品外观
C.产品配套
D.产品用途与性能
E.产品服务

单项选择题（）分析主要分析产品的外形特色、规格、款式等。

A.产品附加值
B.产品外观
C.产品品牌
D.产品形象
E.产品功能

单项选择题分析广告产品所使用的原材料是什么，原材料的产地、性质、特点，与同类产品相比，本产品的原材料有无优势。如果为工业用品、食品等做广告宣传时，必须对产品的用料进行深入充分的了解和分析，并在广告中加以（）的介绍。

A.适当真实
B.优化
C.简要而美化
D.适当美化
E.适当而求实

多项选择题马克·佩里博士在总结若干学者的观点之后认为，产品属性包括（）四项内容。

A.内在属性
B.外在属性
C.价值属性
D.表现属性
E.抽象属性

多项选择题产品的分类可以分为（）。

A.服务
B.包装
C.软件
D.硬件
E.流程性材料

多项选择题关于广告效果测定的意义，表述正确的有：（）

A.有利于总结经验教训
B.是再次修正广告目标与措施的依据
C.使广告管理进一步科学化
D.有利于对广告经营单位进行比较和评价
E.有利于对企业内广告部门工作作出正确的评价

多项选择题作为科学活动的广告策划，其运作有着自己的客观规律性。进行广告策划，必须遵循以下原则：（）。

A.统一性原则
B.调适性原则
C.有效性原则
D.操作性原则
E.针对性原则

多项选择题对于广告策划而言，他需要解决的核心问题是（）

A.卖给谁？
B.多少钱？
C.卖什么？
D.如何卖？
E.投放渠道

多项选择题（）是广告策划中策略的制定和创意的引发之基。

A.企业
B.市场
C.品牌
D.广告主
E.产品卖点

单项选择题广告创意策划要研究和调查的三个关键要素的出发点是（）。

A.消费者愿望
B.消费者兴趣
C.消费者行为
D.消费者欲望
E.消费者喜好

单项选择题（）是由人的本性产生的想达到某种目的的要求。

A.理想
B.信念
C.欲望
D.信仰
E.目标

多项选择题AIDMA的实际运用：（）。

A.增大刺激物的强度
B.增强刺激物之间的对比
C.提高刺激物的感染力
D.突出刺激目标
E.利用刺激物体的动态

多项选择题AIDMA是广告的基本原理，也是视觉营销战略的根本原则。所谓AIDMA，每个字母是指：（）。

A.引起注意和好奇心
B.激发兴趣
C.唤起愿望
D.调动联想，加深印象
E.促使购买行为

多项选择题广告对企业的经营生产具有（）作用。

A.广告是企业获取市场信息的重要渠道。
B.加速产品的更新换代增加花色品种。
C.企业的知名度与美誉度依赖于广告的持续传播。
D.广告与一种社会现象或公众道德联系在一起，产生社会效益。
E.广告直接或间接地促进企业的产品促销。

多项选择题好的广告，它的标准到底是什么？（）

A.具有传达功能
B.引发消费者的跟从意识
C.引发消费者的购买欲望
D.引发受众的关注
E.符合法律法规