（）是广告策划中策略的制定和创意的引发之基。

单项选择题广告创意策划要研究和调查的三个关键要素的出发点是（）。

A.消费者愿望
B.消费者兴趣
C.消费者行为
D.消费者欲望
E.消费者喜好

单项选择题（）是由人的本性产生的想达到某种目的的要求。

A.理想
B.信念
C.欲望
D.信仰
E.目标

多项选择题AIDMA的实际运用：（）。

A.增大刺激物的强度
B.增强刺激物之间的对比
C.提高刺激物的感染力
D.突出刺激目标
E.利用刺激物体的动态

多项选择题AIDMA是广告的基本原理，也是视觉营销战略的根本原则。所谓AIDMA，每个字母是指：（）。

A.引起注意和好奇心
B.激发兴趣
C.唤起愿望
D.调动联想，加深印象
E.促使购买行为

多项选择题广告对企业的经营生产具有（）作用。

A.广告是企业获取市场信息的重要渠道。
B.加速产品的更新换代增加花色品种。
C.企业的知名度与美誉度依赖于广告的持续传播。
D.广告与一种社会现象或公众道德联系在一起，产生社会效益。
E.广告直接或间接地促进企业的产品促销。

多项选择题好的广告，它的标准到底是什么？（）

A.具有传达功能
B.引发消费者的跟从意识
C.引发消费者的购买欲望
D.引发受众的关注
E.符合法律法规

单项选择题受众对色彩的情感反应为寂静、悲哀、绝望的颜色是（）。

A.蓝色
B.绿色
C.灰色
D.白色
E.黑色

单项选择题视觉与广告的主要关系体现在（）上。

A.版面设计
B.色彩
C.情感
D.品牌
E.审美

单项选择题广告主要是对人的外部感觉有影响，尤其是（）。

A.触觉与视觉
B.听觉与嗅觉
C.视觉与听
D.认知反应与情感反应
E.感觉与知觉

多项选择题网络广告更具有符合现代营销发展的优势是（）。

A.易于保存，可反复查看，复读率高，渗透力强。
B.传播不受时空的限制。
C.提示购买，直接促进销售，流通性大，场所固定。
D.受众可计量
E.传播的一对一与交互性