A.核心产品B.广义产品C.延伸产品D.有形产品
单项选择题()层次指的是产品带给消费者最基本的利益和效用。
多项选择题关于产品形象表述正确的是()。
A.任何产品都有满足社会生产和人民生活需要的使用价值,它的质量、性能、用途、商标等,能给人们带来什么好处,这一切构成了产品的品格,即形成产品在人们心目中的形象。B.产品形象一旦形成,就会在某种程度上脱离产品的具体特点,表现为两种情形一是某种产品在消费者心目中的形象一经形成,就具有一定的延伸性和惰性。C.产品形象对于企业经营来说至关重要。现代企业正逐渐将竟争的重点从质量、价格、性能等硬指标的追求,转向软的综合指标——产品形象的追求。而成功的广告活动是塑造产品形象的有力手段。D.通过广告策划和创意来塑造产品形象,其前提必须是经受了市场考验的优质产品或具有生命力的产品。一切优质产品总有其过人之处,在广告策划创意时着重宣传其闪光点、即其他同类产品所不具有的优点、特点,往往具有说服力。E.人们对产品的印象,应具有能够传播开去的特点,它能够脱离某些直接形成的人而在社会上广为散发。
单项选择题()分析,即使用该产品将为消费者或用户带来哪些具体的好处,这是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。
A.产品用料B.产品外观C.产品配套D.产品用途与性能E.产品服务
单项选择题()分析主要分析产品的外形特色、规格、款式等。
A.产品附加值B.产品外观C.产品品牌D.产品形象E.产品功能
单项选择题分析广告产品所使用的原材料是什么,原材料的产地、性质、特点,与同类产品相比,本产品的原材料有无优势。如果为工业用品、食品等做广告宣传时,必须对产品的用料进行深入充分的了解和分析,并在广告中加以()的介绍。
A.适当真实B.优化C.简要而美化D.适当美化E.适当而求实
多项选择题马克·佩里博士在总结若干学者的观点之后认为,产品属性包括()四项内容。
A.内在属性B.外在属性C.价值属性D.表现属性E.抽象属性
多项选择题产品的分类可以分为()。
A.服务B.包装C.软件D.硬件E.流程性材料
多项选择题关于广告效果测定的意义,表述正确的有:()
A.有利于总结经验教训B.是再次修正广告目标与措施的依据C.使广告管理进一步科学化D.有利于对广告经营单位进行比较和评价E.有利于对企业内广告部门工作作出正确的评价
多项选择题作为科学活动的广告策划,其运作有着自己的客观规律性。进行广告策划,必须遵循以下原则:()。
A.统一性原则B.调适性原则C.有效性原则D.操作性原则E.针对性原则
多项选择题对于广告策划而言,他需要解决的核心问题是()
A.卖给谁?B.多少钱?C.卖什么?D.如何卖?E.投放渠道
多项选择题()是广告策划中策略的制定和创意的引发之基。
A.企业B.市场C.品牌D.广告主E.产品卖点
单项选择题广告创意策划要研究和调查的三个关键要素的出发点是()。
A.消费者愿望B.消费者兴趣C.消费者行为D.消费者欲望E.消费者喜好
单项选择题()是由人的本性产生的想达到某种目的的要求。
A.理想B.信念C.欲望D.信仰E.目标
多项选择题AIDMA的实际运用:()。
A.增大刺激物的强度B.增强刺激物之间的对比C.提高刺激物的感染力D.突出刺激目标E.利用刺激物体的动态
多项选择题AIDMA是广告的基本原理,也是视觉营销战略的根本原则。所谓AIDMA,每个字母是指:()。
A.引起注意和好奇心B.激发兴趣C.唤起愿望D.调动联想,加深印象E.促使购买行为