1）随机原则； 2）推断总体； 3）抽样调查使我们有可能用更少的人力、物力、时间、费用达到对总体的认识，而且还可以起到对普查资料进行修正补充，提高大范围调查的准确程度的作用，因而在理论上和方法上都具有重要的意义； 4）可以用一定的概率来保证将误差控制在规定的范围内。
问答题对于一个研究方案的优劣，可以从哪些不同角度加以评价？
问答题简述市场调查方案的重要性。
问答题简述研究方案的作用。
问答题一份研究计划书应包括哪些内容？
问答题确定研究目地，需要思考哪三个问题？
问答题简述市场调查行业的层次。
问答题简述高等教育对市场调查及其行业发展起到不可估量的重大作用。
单项选择题四分位差是（）
A.第四个分位数的离差 B.说明了平均数对一组数据的代表性 C.反映了中间50%数据的离散程度 D.其数值越小，说明中间数据越分散
单项选择题非抽样误差不包括（）
A.抽样框误差 B.调查人员误差 C.无回答误差 D.随机误差
单项选择题在一元线性回归方程=a+bx中，回归系数b的实际意义是（）
A.当x=0时，y的期望值 B.当x变动一个单位时，y增加的总数额 C.当y变动一个单位时，x的平均变动数额 D.当x变动一个单位时，y的平均变动数额
单项选择题问卷回收率达到（）以上，方可作为研究结论的依据。
A.10% B.50% C.30% D.70%-75%
单项选择题“1=小于2000元，2=2000~4000元，3=4000~6000元，4=6000元以上”，这种编码方法属于（）
A.分组编码法 B.表意式文字编码法 C.顺序编码法 D.信息组码编码法
单项选择题“两类间距离的平方式两类元素两两之间距离平方的平均数”是那种聚类分析方法的定义（）
A.中间距离法 B.最长距离法 C.最短距离法 D.类平均法
单项选择题在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作的话，您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（）
A.释疑法 B.假定法 C.转移法 D.模糊法
单项选择题某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律。据此，商场对人员和货物做出了合理安排。此实测调查属于（）
A.市场需求调查 B.消费者人口状况调查 C.消费者购买行为调查 D.消费者购买动机调查
