案例分析题二（30-31）20世纪50年代，IBM首席执行官小托马斯·沃森提出“好设计就是好生意”的主张，IBM开始建立美国公司中第一个设计部门，逐步将整个公司的形象、产品、服务、建筑和展览等所有东西都统一起来。IBM多年来一贯地保持凝练、厚重之风，以科技、简约、冷峻的形象构建起自身的品牌形象。产品设计水平形成了IBM企业竞争力和社会价值。如，纽约证券交易所如今使用的轻便智能手持无线交换机就是IBM设计的代表作。 结合IBM的案例，分析设计对企业的重要性。

【参考答案】

（1）设计是企业提高效益的有效手段。设计能够通过合理的产品造型和外观，提高产品的效能和美学价值。相应地，产品的销量就会增加。正如小托马斯所提出的，“好设计就是好生意”。
（2）设计可以促进企业的技术进步。设计是新技术、新材料的前沿阵地，设计的需求促进了企业的技术进步。IBM一直是高科技的代表......

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