案例分析题苹果公司是一个非常注重设计创新的公司，从台式电脑iMac到笔记本iBook，再到大容量MP3播放器iPod，一般均采用独特的半透明质感的彩色或苹果白作为标志色，加上简洁的外形曲线、质感柔和的材质和操作方便的功能键等。虽然产品的品种、上市年限均不同，但带个消费者的感觉却非常接近。也就是说，苹果的产品在设计上是一脉相承的，所传达给消费者的信息始终时一致的。 结合苹果的案例，分析企业应该如何构建产品一致性的形象。

【参考答案】

要构建产品一致性的形象，可以从以下几个方面入手：
（1）自身整体要素的统一。苹果公司在产品设计中贯穿体现企业品牌形象特征的形式元素，在材质、色彩等方面形成共识，并将其应用到设计中，使各部分的表现尽可能协调，并与品牌个性相一致；在特征元素的基础上，使产品的每个形式元素保持协调一致，体现形式美......

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