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问答题

论述题 试述广告传播的多阶段流程理论？

【参考答案】

多阶段流程理论是阐释大众传播过程的理论，它对广告策划、控制等管理过程都有重要的意义。
多阶段流程理论表明，大众媒介传出的信息可以直接被视听大众接受，但这只是许多传播流程中的一种。此外还有：
①大众媒介→意见领袖→视听大众；
②大众媒介→守门...

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