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问答题

简答题 什么是传播效果研究？它有什么特点？

【参考答案】

传播效果研究比较关注大众传播与整个社会的关系，及其在民主政治中的作用。其特点具体如下：
（1）把受众放在首位。传播效果研究把受众研究放在传播研究的首位。
（2）对影响做出具体说明，使用抽象的概念（如认知、态度、行为等），说明受众如何变化，或者如何防止其变化。
（3）把影响的原...

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