问答题

简答题简述传播效果的评估途径。

【参考答案】

传播效果的评估途径包括：
（1）受众接触媒介与媒介影响受众
①评估受众接触媒介效果的好坏，主要看受众对传播媒介及特定栏目、节目和信息的注意、兴趣、情趣、理解、记忆等心理活动的反应程度。
②评估媒介影响受众效果的优劣，主要看传播媒介对受众在政治、经济、文化、教育观念上、日常生活...

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