问答题

简答题简述效果研究的发展阶段。

【参考答案】

（1）第一阶段：20世纪初到40年代初，“强效果论”时期
其代表性理论，即通常被称为“枪弹论”的“同一效果理论”，认为大众媒介有强大的威力，在形成意见信仰、改变生活习惯、并或多或少按媒介控制者的意图支配受众的行为等方面，几乎无所不能。“魔弹论”或“刺激—反应理论”的提出，或源于公众与学者对大...

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