简答题 对“使用与满足”理论进行简要介绍。

【参考答案】

（1）使用与满足研究的兴起与发展
“使用与满足”研究，开始于20世纪40年代。它作为一种研究新趋势而流行始于70年代以后。
（2）使用与满足研究的基本假设
①受众使用媒介是有目的的行为，受众出于个人心理或社会的需要，利用媒介来获得满足；
②在媒介接触行为中，受众占据主......

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