A.心理学B.社会学C.战略学D.经济学罗诺兹和刚特曼认为，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的……

单项选择题品牌形象理论自20世纪50年代以来广为关注，一般认为品牌形象概念的发展经历了四个阶段，在（），把品牌与人类个性相联系开始流行。

A.20世纪早期
B.20世纪70年代末
C.20世纪60年代
D.20世纪90年代

单项选择题有人曾形容自己与某品牌之间的关系是：非常忠诚，不管生活好坏与否，都会继续使用这个品牌。你认为这个人与品牌之间的关系应该是：（）。

A.依赖关系
B.承诺关系
C.亲近关系
D.合伙关系

单项选择题美国斯坦福大学教授詹妮尔·艾克建立的品牌个性量表对于测量和架构品牌个性具有独特的作用。他认为品牌能够体现五大独特的个性，包括（）。

单项选择题下面有关品牌哪一句话表述不准确（）。

A.最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异
B.品牌个性具有人格化、不可模仿性、稳定性、互动性等特征
C.品牌个性是张扬的，一旦传达到消费者就会终生记忆
D.品牌价值存在于消费者意识中，只有被消费者欣赏的个性的品牌，才能被消费者接受，从而体现价值

单项选择题某公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念，这表明该公司是以（）创立自己品牌的。

A.产品策略
B.服务策略
C.市场策略
D.广告策略

单项选择题品牌最基础、最根本的要素是（）。

A.品牌的基础要素
B.品牌的有形要素
C.品牌的无形要素
D.以上都是

单项选择题品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是（）。

A.品牌名称
B.品牌标识
C.CI
D.以上对不是

单项选择题追根溯源，（）是西方近现代零售商品牌经营的发源地。

A.美国
B.法国
C.英国
D.德国

单项选择题沃尔沃成了“安全”的代名词，甲壳虫“想想还是小的好”等等词语，体现了他们遵从品牌定位的（）原则。

A.与产品本身的特点契合
B.对目标顾客的透彻了解
C.简单化原则
D.关注竞争者

单项选择题“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个，使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（）的工作内容。

A.市场细分
B.目标市场选择
C.品牌定位
D.品牌管理

单项选择题品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。

A.约翰·墨菲；杜纳·科耐铺
B.艾尔·里斯；杰克·特劳特
C.布莱克斯通；富尼耶
D.彼得·法古哈；大卫·艾克

单项选择题家长给孩子买药物牙膏是希望节省将来看牙医的费用，这说明该购买行为可以产生（）。

A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益

单项选择题购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”；购买风铃，是因为喜欢它的“声音”；这些体现了（）驱动了产品的购买行为。

A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益

单项选择题“淡口味”是饮料产品的一种（），它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。

A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性

单项选择题描述产品发挥作用的方式是产品的（）。

A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性