描述产品发挥作用的方式是产品的（）。

单项选择题涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）。

A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性

单项选择题品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）。

A.吸引顾客
B.表现产品属性
C.美化产品外观
D.识别产品差异

单项选择题西方在（）出现了关于品牌的文字记载。

单项选择题据资料记载，最早的品牌是我国（）刘家针铺的“白兔”标记。

A.北宋
B.南宋
C.明朝
D.汉朝

单项选择题可以按照（）标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品牌、地理品牌五种。

单项选择题在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（）。

A.属性、利益、价值
B.属性、利益、个性
C.属性、利益、使用者
D.属性、利益、文化

单项选择题某消费者购买某洗衣机时，主要看重的是他的产品质量可靠，服务及时，这反映了该消费者更看重的是品牌内涵的哪一个层次（）。

A.属性
B.利益
C.价值
D.文化

单项选择题品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了（）。

A.吸引消费者增加购买量
B.帮助消费者识别不同产品
C.美化包装物
D.以上都不是

多项选择题从形态来看，品牌危机可分为（）。

A.外部危机
B.突发型危机
C.渐进型危机
D.严重破坏型危机

多项选择题品牌危机产生的原因有（）。

A.品牌盲目延伸
B.品牌个性定位不准确
C.产品销售对象扩大化
D.过度的广告投入