品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是（）。

单项选择题追根溯源，（）是西方近现代零售商品牌经营的发源地。

A.美国
B.法国
C.英国
D.德国

单项选择题沃尔沃成了“安全”的代名词，甲壳虫“想想还是小的好”等等词语，体现了他们遵从品牌定位的（）原则。

A.与产品本身的特点契合
B.对目标顾客的透彻了解
C.简单化原则
D.关注竞争者

单项选择题“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个，使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（）的工作内容。

A.市场细分
B.目标市场选择
C.品牌定位
D.品牌管理

单项选择题品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。

A.约翰·墨菲；杜纳·科耐铺
B.艾尔·里斯；杰克·特劳特
C.布莱克斯通；富尼耶
D.彼得·法古哈；大卫·艾克

单项选择题家长给孩子买药物牙膏是希望节省将来看牙医的费用，这说明该购买行为可以产生（）。

A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益

单项选择题购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”；购买风铃，是因为喜欢它的“声音”；这些体现了（）驱动了产品的购买行为。

A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益

单项选择题“淡口味”是饮料产品的一种（），它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。

A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性

单项选择题描述产品发挥作用的方式是产品的（）。

A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性

单项选择题涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）。

A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性

单项选择题品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）。

A.吸引顾客
B.表现产品属性
C.美化产品外观
D.识别产品差异