A.品牌形象内涵 B.品牌形象载体 C.品牌形象符号系统 D.以上都不是
单项选择题罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”,列举了品牌形象操作的策略性途径:产品认知、情感或印象,信任度、态度、形象个性等。这个定义是从()角度对品牌形象的解读。
A.心理学 B.社会学 C.战略学 D.经济学
单项选择题品牌形象理论自20世纪50年代以来广为关注,一般认为品牌形象概念的发展经历了四个阶段,在(),把品牌与人类个性相联系开始流行。
A.20世纪早期 B.20世纪70年代末 C.20世纪60年代 D.20世纪90年代
单项选择题有人曾形容自己与某品牌之间的关系是:非常忠诚,不管生活好坏与否,都会继续使用这个品牌。你认为这个人与品牌之间的关系应该是:()。
A.依赖关系 B.承诺关系 C.亲近关系 D.合伙关系
单项选择题美国斯坦福大学教授詹妮尔·艾克建立的品牌个性量表对于测量和架构品牌个性具有独特的作用。他认为品牌能够体现五大独特的个性,包括()。
单项选择题下面有关品牌哪一句话表述不准确()。
A.最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异 B.品牌个性具有人格化、不可模仿性、稳定性、互动性等特征 C.品牌个性是张扬的,一旦传达到消费者就会终生记忆 D.品牌价值存在于消费者意识中,只有被消费者欣赏的个性的品牌,才能被消费者接受,从而体现价值
单项选择题某公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念,这表明该公司是以()创立自己品牌的。
A.产品策略 B.服务策略 C.市场策略 D.广告策略
单项选择题品牌最基础、最根本的要素是()。
A.品牌的基础要素 B.品牌的有形要素 C.品牌的无形要素 D.以上都是
单项选择题品牌构成中可以用文字表达,并能用语言传播的部分是()。
A.品牌名称 B.品牌标识 C.CI D.以上对不是
单项选择题追根溯源,()是西方近现代零售商品牌经营的发源地。
A.美国B.法国C.英国D.德国
单项选择题沃尔沃成了“安全”的代名词,甲壳虫“想想还是小的好”等等词语,体现了他们遵从品牌定位的()原则。
A.与产品本身的特点契合 B.对目标顾客的透彻了解 C.简单化原则 D.关注竞争者
单项选择题“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个,使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是()的工作内容。
A.市场细分 B.目标市场选择 C.品牌定位 D.品牌管理
单项选择题品牌定位思想是由美国著名的广告经理人()和()1972年提出的。
A.约翰·墨菲;杜纳·科耐铺 B.艾尔·里斯;杰克·特劳特 C.布莱克斯通;富尼耶 D.彼得·法古哈;大卫·艾克
单项选择题家长给孩子买药物牙膏是希望节省将来看牙医的费用,这说明该购买行为可以产生()。
A.功能利益 B.体验利益 C.心理社会利益 D.财务利益
单项选择题购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”;购买风铃,是因为喜欢它的“声音”;这些体现了()驱动了产品的购买行为。
单项选择题“淡口味”是饮料产品的一种(),它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。
A.内在属性 B.外在属性 C.表现属性 D.抽象属性